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舖市十三招

古劍輝
華置行行政總裁
地產代理監管局現任委員
2001年至2003年度之香港專業地產顧問商會會長

2004-09-16


差不多每一個地方,都會有該處的「地標性地方及建築物」──即是一些當外地人一想到該地方便會聯想起的地點。宏觀而言,香港擁有的「地標」應該書包括維多利亞港、香港國際機場、青馬大橋、香港會議展覽中心二期、匯豐銀行總行大廈、中銀大廈……等等,當外國人一看到這些地標,便會立即肯定:「這地方是香港!」

同樣地,微觀而言,在香港的多個區份,都有該處的地標,如銅鑼灣的sogo及時代廣場、深水涉黃金商場及高登商場、沙田市場音樂噴泉…等,這些地點的共通點是交通方便,鄰近購物消費旺區,而且位置易於向別人形容和表達,所以經常是消費者跟朋友相約會面的地方,造成在周邊的人流匯集;這些消費人流,對零售店鋪的生意帶來很大支持,產生了巨大的吸引力,令到周邊更多商舖聚集,
而地標周邊出現更多商舖,則會反過來加強地標作為「消費旺點中心」的角色,兩者產生一個良性循環。

當周邊店舖受裏於一個地標的凝聚力的同時,部份零售店舖便要承受一定程度的負面影響,因為基於地標的特有角色,有關物業的知名度一般會比鄰近的物業高出許多,而且在消賣者心目中印象亦會較好,便會形成競爭優勢——即是消費者會比較喜歡到該地標物業購物消費。因此對於鄰近經營跟地標物業同類型生意的商號,將會有一定的衝擊,以深水涉高登商場為例,跟新高登商場相隔只兩個街口,兩者的知名度及旺場程度已不可同日而語了。

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